7月18、19日，营销班，《电子商务与网络营销》

【上课时间】 2015年7月18-19日

【上课班级】 营销班

【课程名称】 《电子商务与网络营销--新常态下的互联网思维》

【主讲老师】

　　张有为；

　　上海傲立环境工程有限公司 总经理

　　上海奥鹏企业管理咨询有限公司 总经理

　　奥鹏网商学苑 首席讲师

　　亿邦动力网 网商实战顾问

　　阿里学院AMBA网商讲师

　　实践家BSE教育集团 特邀电商讲师

　　中国电子商务协会 注册培训师（A级）

【课程内容】

一、你不知道的网上交易心理
1）男女老少（性别、年龄）
2）身份地位（收入、阶层）
3）性格特征（感性、理智）
4）文化背景（学历、地域）
5）来店用意（消费、逛街）

（一）改变“卖”的思维方式
卖--客户心智里那棵飘香的桂花树
卖--客户要的不是便宜，是要占便宜。客户不在乎你卖什么，只在乎Ta要什么，或
你能为Ta做什么。

（二）拨开【卖点】的迷雾
找到卖点、确立卖点、定位卖点
卖点绝对不是你想像出来的-三大方法

（三）换个思路做网上生意
1）把企业全景式的搬到官网上，在网上做企业；
2）突出差异化的个性，找到6~12个卖点，将其中1个做成卡位；
3）网络整合营销：市场策略+网络品牌塑造+4-7种网络推广方法
4）9~15秒内抓不住客户或消费者，基本上就失去了一次到访流量的销售机会；
5）20秒讲清自己的产品或服务，客户或消费者只能记住你的一个优势特征，全球所
有的大公司基本上都做一个概念；
6）人们害怕吃亏或损失，如果占便宜或获益有1.0的动力，而害怕吃亏或损失却有2.5的反向动力； 

二、网上生意为什么难做？
1、你没有 网络 + 营销 的全局观，最可悲的是你的网站是个仓库
2、在你的潜意识里，网上做生意只有三条路：百度阿里淘宝
3、你没有掌握或精通做网络推广的落地操作方法
4、你是把网络推广当作了网络营销，满脑子流量，没有营销
5、你没有给客户3~12个买你东西的理由（卖点）
6、消费者或客户不信任网上的你、你的企业或产品

当下中小微企业官网的众生相
1）官网首页和内页的标题、关键词和描述错误百出；
2）内容，没有内容，贴了点产品说明书；
3）企业新闻干巴巴的，流水帐式的谁来了，什么时候走的；
4）没有流量，也不可能有流量；
5）几乎没有文案的意识，都是正确的废话；
6）一个仓库一堆货而已。

官网应该这样做
1）首页要有老板的照片和视频；
2）把精英骨干展示出来，配图说文，视频亮相；
3）把企业新闻改为企业日记；
4）首页FLASH要有夺人眼球的“卖点”文案；
5）多卖卖人，不要一个劲的卖货；
6）每个产品的内容要这样写

（一）全局观下的网上生意--案例分享
（二）99%的电商团队没有网络营销的全局观
（三）开启无敌的网上生意之路
定位细分市场--做小鱼塘里的大鱼
卖点买点 文案表达 广告语 品牌口号

品牌口号：独特的销售主张（USP）
卖点--买点--广告语
用卖点置换客户心智里的买点
1、自从有了买卖，就有了买点与卖点之分；
2、买点：网购者心智里无序混沌的感性诉求；
3、做生意就是用卖点置换客户心智里的买点；
商人一辈子只做一件事：用卖点置换客户心智里的买点

免费的网络推广就那几招
【SEO】让客户在搜索引擎上首先找到的是你
【B2B】让你的关键词在六大搜索引擎上遍地开花
【博客】卖产品不如卖自己，网络日记是你一生的财富
【社区】卖啥不吆喝啥，成为社区达人，达人达己
【播客】诚实的活人视频，让形象挥之不去
【微博】做生意先做人，微博是网上做人的好地方
【微信】零距离对话与销售，实现O2O+LBS的模式

三、创新网络+营销的组合
1、用三个工具找到并超越竞争对手官网
2、通过6个优化，在排名上超越对手上百度首页（上)
3、网络品牌的塑造与全网推广

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