EMBA总裁班-《品牌战略与营销创意》许焕章
作者/整理:中大时代华商 来源:互联网 2019-11-15
上课时间: 2019年11月23-24日
上课班级:总裁EMBA高级研修班
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名师简介
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许焕章老师
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国际品牌策略规划与营销策划专家
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上海交通大学连锁品牌战略研究所所长
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凯美瑞亚管理咨询(上海)公司,英国 CHBM 品牌管理公司亚太区执行总裁
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ICMIC 认证国际管理咨询师
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美国培训及发展协会(ASTD),美国营销协会(AMA) 资深会员,心理咨询师
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【课程大纲】
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一.新市场情势的品牌战略规划
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1.什么是品牌?
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2.企业在新市场所面临的挑战
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3.企业以品牌来突围的战略
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4.品牌商业模式创新
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5.品牌决策的三个基本维度
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6.市场版块移动中的消费群体洞察
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7.打造品牌核心策略
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8.消费者洞察
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9.80 后/90 后消费群体
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10.文化洞察与价值观
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11.品牌定位策略
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12.消费者情感连结
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13.消费者体验
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14.细分市场品牌家族经营策略
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二.产品品牌新概念
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1.发展品牌 DNA 的产品与服务
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2.产品与服务发展核心概念
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3.脱离产品功能的策划思维
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4.从风格定位到生活场景的策划概念
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5.产品定位
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6.产品线与产品组合概念
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7.创造差异化的品牌魅力
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三.品牌市场布局与立体渠道战略
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1.如何提炼品牌的传播主题?
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2.说一个品牌的故事
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3.品牌传播的关键要素
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4.互联网所改变的品牌传播概念
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5.传统与现今的品牌营销传播架构
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6.微电影
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7.品牌营销传播进入微世代
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四.移动互联网环境的品牌传播
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一、人力资源管理体系建设内涵及实施要点
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二、从治理层、高管层到中层的人力资源管理职责
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三、人力资源总监以及人力资源部门(中心)的职责
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四、人力资源总监素质必备
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五.新世代的品牌整合营销
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1.基于年度计划的品牌营销管理
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2.营销组合与策略
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3.互联网整合营销新概念
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4.粉丝经济与粉丝经营
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5.客户关系管理与社群客户关系管理
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6.客户增值延伸与口碑营销
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7.迎接社群营销时代
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8.基于场景的社交化口碑营销
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9.大数据的精准营销策划