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作者/整理：商务考察 来源：互联网 2013-11-29
【主题】Brand Strategy(品牌策略）
【主讲】哥伦比亚大学市场营销教授Sandy Becker
【个人解读】
就像美国人喜欢把全球各个重要国家的经济纳入美国经济体系一样，再小规模的企业，在考虑品牌建设的时候，他们都会系统的思考整个品牌策略的完整的生命链条。这种完整的、系统而长远的宏观思考与规划，对一个事物的持续成长、发展，是大有裨益的，而且可以早早规避各种风险，站得更稳，走得更远。
在此无意贬低自己，看高比人。但是美国的品牌意识和研究确实比国内早很多。而且世界500强中，也确实是美国人独领风骚。在哥大的课程时间很短，老师没有办法展开详述。但短短的课程给我感悟较大的是，美国人的系统思维。也许我们很多人会想，企业还小，当下能卖好产品就可以了。但是也许老美在街头卖个汉堡，都会考虑如何建立品牌，然后进入其他国家的市场。
我在较权威的工商管理高级研修班智库里面下载了关于“品牌策略”的基本定义和范畴，大家可以从美国哥大Sandy Becker教授和中国专家对“品牌策略”的不同定义和范围中去感悟其中的差异。
Sandy Becker（哥大市场营销教授）——品牌策略是以品牌建设为核心的一个完整的生命链条，我们需要考虑：市场进入，竞争策略，全球策略，品牌价值，社会媒体策略，促销策略，价格策略，渠道策略，品牌定位，差异化，细分市场/目标市场选择，品牌生命周期管理。见下图
百度工商管理高级研修班智库——品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有：品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌的更新。
百度百科—品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。品牌营销策略简言之就是以品牌输出为核心的营销策略，包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。
从三个“品牌策略”定义中，我的感受是，国内对品牌策略的理解相对狭小，更多集中在品牌本身的规划和管理，而Sandy Becker给我们的概念里面，除了品牌本身，他更多的考虑了品牌的所处的内、外部环境，维度更宽、更长。
